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湖南冰雪运动升温分食万亿蛋糕【消息】

发布时间:2020-09-16 03:25:54 阅读: 来源:童裙厂家

冬奥会催热冰雪消费,2025年国内相关产业总规模将达1万亿元

距离平昌冬奥会不到一个月时间,而四年之后的冬奥会将在北京和张家口举办。从“三亿人上冰雪”到实地举办冬奥会,对于中国冰雪产业来说,两届奥运会之间的四年将是难得的历史发展机遇。

就在2018年1月21日,距离2022年冬奥会四年时间,“健康童年,滑雪为伴”2018世界雪日暨国际儿童滑雪节分会场(湖南?长沙)启动仪式在长沙城区的三只熊冰雪王国举行。与此同时,还有来自全国各地的55家滑雪场联动,共同迎接这一滑雪盛宴。

中国冬季运动真的迎来了“春天”吗?在湖南,冰雪消费和冰雪产业现状又是怎样的?

■记者 叶竹 实习生 钟翊华

【现象】冬奥会催热冬季运动,冰雪消费迎爆发式增长

在这次2018世界雪日暨国际儿童滑雪节长沙分会场,三湘都市报记者看到不少家长带着孩子来滑雪,其中就有“潇湘情 冬奥梦”少年儿童冰雪主题绘画作品征集评选活动中获奖的小朋友及其家长。“这张是我家孩子画的,得了三等奖,今天领奖,我们家长也一起来滑下雪。”叶先生向记者介绍,他的孩子叶一江今年10岁,就读于长师附小。在现场的获奖绘画作品公布栏上,贴满了“预祝北京举办成功”、“我们来了!北京!”、“BEIJING 2022”等画作,孩子们对冰雪运动的热情跃然纸上。

毋庸置疑,2022年冬奥会申办成功,让中国冬季运动迎来了一股热潮。而且伴随近年来消费升级,中国人已经告别单一的乒乓球、篮球、足球等对抗性运动,开始更热衷于滑雪、垂钓、轮滑等个性化运动项目,全民健身时代正在到来。

三湘都市报记者从国家旅游局官网上获悉,日前,中国旅游研究院和途牛旅游网联合发布《中国冰雪旅游消费大数据报告(2018)》。数据显示,在东北地区很多城市和景区的四季旅游发展方面,冰雪旅游已经占据全年旅游市场的半壁江山。与此同时,天猫联手飞猪旅行近日发布的冰雪大数据显示,在上述平台上,包括冰镐、冰刀、滑雪装备在内的冰雪消费在全国正迎来爆发式增长。天猫运动户外负责人王飞表示,入冬以来,天猫上冰雪消费迎来快速增长,冰刀鞋、滑雪装备的环比增长率均接近200%。其他冰雪消费品类如花式滑冰网袜、滑雪头盔、滑雪眼镜等均迎来不同幅度爆发式增长。

【本土】湖南市场升温,已有十余个冰雪场

数据显示,截至2016年年底,中国共有雪场600余家。东北区域占其中的33.10%,华北区域占约23.42%,西北则占16.55%。虽然北方地区因为地理因素占据了中国的大部分冰雪资源,不过从消费平台的数据可以看到,消费者不再局限于“远走”东北雪乡玩耍,到距离稍近的滑雪场、冰场“撒野”成为他们的首选。

据三湘都市报记者观察,截至2017年,湖南已经向消费者开放的大小室内外滑雪场、真冰场有十余个,如大围山滑雪场、三只熊冰雪王国、瑞翔冰雪世界、东山峰云顶滑雪度假区、桃花雪缘四季滑雪场、悦方IDmall喜悦滑冰场、步步高梅溪新天地EUROJOY (欧悦)真冰场等,而在建或拟建的还包括株洲奥悦云龙冰雪世界、邵阳望云山滑雪场、湘江欢乐城冰雪世界等。其中,大围山滑雪场自2011年开放以来,游客每年都出现大幅度增加。连年突破4万人次、6万人次等关口,2016年超过8万人次。

记者从浏阳市人民政府官网上发布的该市2017年春节黄金周假日旅游情况通报上看到,位于该市的大围山滑雪场景区在该时间段接待游客人数5000人,实现门票收入130万元。

三只熊冰雪王国董事长周三中向三湘都市报记者表示,该室内滑雪场不仅有长株潭的玩家前来体验,还有来自广东、江西、湖北的客人,甚至香港、澳门的很多玩家也来体验。

观察

消费频次较低,市场潜力仍很大

按照国家体育总局相关规划,到2025年中国冰雪产业的总体规模将达到1万亿元人民币,相当于中国体育产业总体规模的1/5。前景可期,但与世界冰雪运动发达国家相比,我国冰雪运动在大众、竞技和产业发展方面仍存在较大差距。

国家体育总局副局长高志丹表示,以滑雪为例,尽管我国年均滑雪人次已突破千万,但是我国滑雪人群以体验为主,相当一部分滑雪者一年只滑一次,甚至几年一次,而美国、法国等国家每年滑雪人次超过5000万,人均每年滑雪3-4次。

在专家眼中,冰雪消费的普及与冰雪竞技人才有关。湖南省财政经济学院体育经济与产业研究所教授李兵表示,大量且丰厚的专业人才梯队建设是竞技体育项目永葆生机的关键,专业人才紧缺,严重阻碍今后湖南冰雪运动的发展。“目前湖南省没有冰雪运动代表队,不利于冰雪体育人口和冰雪体育运动组织的增加,无法对群众冰雪运动项目进行指导。”

与此同时,在冰雪自然资源和专业资源并不“富裕”的湖南,想要玩雪确实不便宜。记者留意到,相关消费项目门票区间大概为每人200至350元/2-3小时(含团购),教练费用则另行收取,一对一的教练费需要每小时140元至200元左右,一对多则有相对优惠。

展望

可拆卸冰场或是突破方向

在采访过程中,三湘都市报记者注意到,无论是体育产业专家还是冰雪行业人士,提及的滑雪人群中,许多消费者都是抱着体验的心态参与。同样,记者发现,21日当天前来三只熊冰雪王国滑雪的亲子人群中,有一部分是因为孩子绘画作品获奖而来体验滑雪。

那么,冰雪运动对南方消费者而言仅仅只能“偶尔体验一次”吗?

据湖南体育产业研究院总经理方志荣介绍,自第四届全国大众冰雪季启动以来,我省积极开展了一系列具有湖湘特色的冰雪系列活动,主要涵盖竞技冰雪赛事、传统特色类冰雪活动、青少年普及活动等,这些活动对全民冰雪健身热具有推动作用。

冰雪活动的进行还需要更多的冰雪场地来支持。据记者了解,2016年12月底,湖南省首个室外可拆装可移动真冰场“长沙冬奥广场”在长沙贺龙体育中心东广场启动,当时试运营三个月,采取了择时段让市民免费体验方式。

湖南省体育局群体处主任科员舒华向三湘都市报记者介绍,“省体育局在这方面投入很大,不仅在长沙、怀化、郴州、岳阳安装了可拆装的冰场,下一步,我们还会在全省其他地方安装可拆装冰场。一个冰雪场投入比较大,要几百万,我们一直寻求地方社会资本包括一些企业的参与,来推动冰雪运动发展。”

舒华表示,可以通过冰雪运动进校园和政府主导并引导社会力量的参与来促进校园冰雪运动的发展,让孩子们爱上这项运动,再加上学校体育老师在课堂上传播滑雪的基本常识、理念和安全知识,辅以相关的硬件和技术支持,这些因素共同作用下,才能促使可拆卸冰场项目与冰雪运动普及更长久地发展下去。

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