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湖南出了一款比茅台还贵的酒上涨底气何在【消息】

发布时间:2020-09-15 17:12:01 阅读: 来源:童裙厂家

红网时刻长沙3月17日讯(记者 唐频辉)过去的2017年对于白酒名酒来说是强回暖、高景气、量价齐飞之年。春节过后,各大酒企动作频频,不仅价格未回落,还有不少名酒继续悄然涨价,掀起2018年第一波涨价潮。

近日,记者走访长沙华润万家、人人乐、平和堂超市等卖场发现,湘酒龙头企业湖南湘窖酒业旗下的“要情”酒也悄然涨价,从年前的1280元/瓶上涨到1800元/瓶,官方售价超越飞天茅台,直逼2000元大关,引发业界广泛关注和讨论。那么,问题来了,比飞天茅台酒还贵的“要情”酒,你会买吗?

上涨底气何在?回应:酒体稀缺

2017年,随着白酒行业风向标茅台酒的不断上涨和“一瓶难求”的行情,白酒行业迎来市场回暖,不仅茅台价格一路飙升,其他名酒比如五粮液、水井坊、国窖1573等也进行了不同程度的提价策略,其提价幅度并不比茅台小。

那么,“要情”酒为什么会选择在2018年开年提价,其提价的底气何在呢?对此,湖南湘窖酒业相关负责人表示,“要情”酒作为湘窖酒业的高端系产品,其酒体全部采用老酒调制而成,优中选优、精中选精,酒体稀缺。

“要情”酒的酿造过程采用的是秉承湘酒传统的“古遗六法”,在湘窖酒业这座国家4A级旅游景区的绿色酒城中,酿、藏,辅之以极为精密的科学控制时间、温度,方能启坛,经三位国内最为顶级的白酒评酒师精心调制,运用国内最为现代化的科学手段检测,确保每一滴酒的品质都恒常无差。

业内分析:抓住白酒复兴的价格窗口谋结构升级

在刚刚过去的2018年春节,作为湖南高端系的“要情”酒也迎来销售热潮,一是“酒体好,符合湖南人的口感;二是随着消费升级,让很多原来喝不起茅台酒的人可以喝得起了,而这些新增消费者对高端酒种尚未形成忠诚度,“要情”酒就成为他们新尝试的对象。”业内人士表示。

同时,湘窖酒业相关负责人还表示,随着各大名酒价格历史性的突破,其背后是白酒行业的复苏和新一轮的向上趋势,是消费升级、集中度提升和高端需求回暖共同驱动的结果,“要情”酒价格上涨也是如此。

每一轮白酒的复兴期,都会出现两个重要的“价格窗口”:一个是超高端品牌机会,例如超越飞天茅台和普通五粮液的价格,历史上就有不少名酒的价格比如酒鬼酒、水井坊就曾超过五粮液;还有一个机会是超高端产品,也就是本品牌的新产品或复兴产品价格超越主力产品的机会。

近六年来,高端消费经过调整,2018年无论是高端酒的价格走势还是其他高端消费品销量都显示未来消费升级的空间广阔。

在此背景下,高端酒扩容将是不争的事实,过去5年的酒业调整期,事实上也是高端酒消费的积累期、储蓄期。回看2012年,2000元/瓶、1500元/瓶的消费价位,在当时市场份额已经很大,相信未来会有相对较长的爆发周期。

作为湖南最大的白酒企业,湘窖酒业走过六十多年醇香之路,曾荣获湖南省长质量奖、比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖(2015)等殊荣。为进一步振兴湘酒扩大市场,湘窖酒业也势必要以高端产品来实现结构升级,“要情”酒价格的上涨就是一个很好的信号和开始。

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