2015年老年人预计达221亿银发族卫浴的春天还有多远-(XINWEN)

背景：“十二五”时期是中国人口老龄化的快速发展时期，预计到2015年，我国60岁以上老年人口将达到2.21亿，约占总人口的16.7%；80岁以上的高龄老人将达到2400万，约占老年人口的11.1%，高龄化增速超过老龄化。

日前我国正式启动了第四次中国城乡老年人生活状况抽样调查，首次实现全国覆盖，是一次重要的法定调查、国情调查，为期一个月。预计将为老龄事业发展“十三五”规划等提供基础数据支持，涉及到养老的服务、医疗、保险、地产等产业。

“银发族”卫浴产品尚稀缺

虽然拥有庞大的消费群体，但是针对“银发族”产品还是非常有限，特别在卫浴方面，对于“银发族”产品的研发和生产还处于相对保守的状态，发展速度远跟不上老龄化社会的演进。

一般说来，“银发族”卫浴产品，通常旁边都设置了扶手，以便老年人身体起落时进行强有力的扶持和支撑；洗漱区的产品边角设计圆润，保证了老年人使用中的安全外也便于清洁;淋浴龙头为智能回冷、防烫设计，无论怎么样不小心接触龙头本体都不会烫伤;浴室镜设计了独特的专属镜面，挂墙镜面分两块组成，两块镜面形成45度夹角，老年人即使坐着轮椅，也能方便的看到自己的身体等等，为使用者考虑得非常周到。

目前这类型的卫浴产品在市面上还较为稀缺。据了解，在首届中国国际老龄产业博览会、2013国际养老产业 (上海)峰会暨展示会，参展的卫浴企业屈指可数。无独有偶，在2014年意大利博洛尼亚展上，仅有2家卫浴企业展出“银发族”产品。这都表明，卫浴企业对开发“银发族”产品的兴趣并不高。

“银发族”产品开发难度大

事实上，卫浴行业开发“银发产业”面临着很大的阻力，比如产品成本高，市场推广难，老年人习惯和消费观念等都加大企业的开发难度。

有业内人士指出开发银发族产品，一是在安全性、舒适性、功能性等方面都有更严格的标准。对于生产商来说，成本压力较大，而对于消费者来说，价格可能更高；二是也有消费者考虑到，若老人病逝后，产品是进行后续处理，还是沦为摆设；三是由于目前银发市场尚未成熟，不少企业都担心生产风险问题。

然而，还是有不少卫浴企业对“银发族”做过调查。据和成卫浴总经理卢承猷透露：“全球老年化人口越来越多，这是一个大的趋势，而我们的产品有非常好的适用性。谈到银发族就涉及到一个“9073”的概念，从广义上看，50岁以上就算是步入老年化，这部分人中90%身体状态良好，需要更舒适更安全的产品；而7%的人在生理上或多或少会有一些不舒服，需要多一些安全和照料；最后3%的人，他们可能是处于病痛状态，也可能没办法在家里生活，而是在养老院或医院医疗场所度过。针对这部分群体，我们在这些场所也提供了相当于医疗级的卫浴产品，按照这份调查，我们将适用于他们的产品归纳为两类，一类是银发族，一类是无障碍空间。其中，无障碍的产品主要适用于工程较多，目前在两岸三地已经开启运用，特别在台湾地区已经有很多的合作，希望接下来在大陆也能有更多的发展。” 这意味着卫浴界对于“银发族”的关注度在提升，并且意识到老龄化群体对卫浴产品的需求在扩大。

政府多项政策支持“银发族”产业

据不完全统计，“十二五”社会力量对养老服务投入已达200多亿元，养老服务和产品不断丰富，管理机制正在从政府主办到政府主导、多元参与主体方向转变。政府的这些措施将给老龄化产业的形成起到推动作用，地方政府也出台多项政策支持老龄化产业的发展。

全国老龄委办公室副主任鲍学全表示，现在老年人的需求呈现多样化多层次，也孕育着巨大的消费市场，这对企业在满足老年人物质生活的基础上提出更高层次的产品和服务要求。

人口老龄化的大趋势下，不论国内外，银发族的市场需求都是非常可观的。有需求就有市场，发展空间巨大的银发产业，无疑是个“朝阳产业”，那么，“银发族”卫浴的春天还有多远呢？

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