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三宅一生BAOBAO专柜进驻中国轻奢品牌市场份额增加-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:23:55 阅读: 来源:童裙厂家

前几天,三宅一生的“BAOBAO”在杭州大厦开起了专柜,还是全国首家旗舰店。还没开张,很多人就在微信朋友圈预告消息了,开店当日,更是迎来了很多时尚达人的追捧。LV的全LOGO手提包,PRADA的字母T恤……这些“高调”的奢侈品,在杭州消费市场的比重正慢慢下降。业内人士分析,从中可以看出,前几年奢侈品在中国市场的活跃度相当高,而近两年进入了疲软期。

消费人群的购物理念在慢慢发生变化,前几年大家蜂拥买名牌包,很多人是为了展示给别人看。而这些人群,随着年龄增长,已经向生活方式高端消费领域转移。

这么一来,商场必须根据客户群的变化做出调整。他们正在挖掘“轻奢品”(价格中高端的顶尖设计原创品牌)潜力。

在国外要排两小时队买的潮包进杭

时尚敏感度高的年轻人最近可能关注到了,日本品牌三宅一生的潮包“BAOBAO”专柜开进了杭州大厦

要说三宅一生的包包,已经火了相当一段时间了。时尚达人Penny告诉记者:“国内还没有专柜的时候,一直托日本的朋友买,结果差不多一年时间才订到经典购物袋款。”售价在1000-5000元之间的三宅一生包包受到很多“80后”、“90后”喜爱,一些特别颜色款的包包甚至出现全球缺货的局面。

在香港工作的Flora,因为没在当地“抢”到三宅一生的包,前段时间去日本东京时,便打算碰碰运气。结果第一天去东京表参道的三宅一生门店,见店门还没开,队伍就已经排得老长。她告诉记者:“中午11点开门,通常9点就开始排队领号了。”

记者从一些做日本代购生意的人那里了解到,每月1日是这个品牌上新款的日子。由于国内订单多,这些代购者通常会在那天起个大早,带足够钱,排三四小时的队伍,买几十只包存着。在日本的代购者Lisa说:“除了每月的1日,平时店铺也会有小量补货时间,这只有碰运气了,我们平时就是多去逛,然后找很多朋友帮忙一起排队,一起买。因为现在在三宅一生,每名顾客只能限购2只包。”

前几天,三宅一生的“BAOBAO”在杭州大厦开起了专柜,还是全国首家旗舰店。还没开张,很多人就在微信朋友圈预告消息了,开店当日,更是迎来了很多时尚达人的追捧。

轻奢品牌消费市场份额将增加

前几年曾出现过LV、CHANEL等专柜排队现象,现在,像三宅一生这样的“轻奢”品牌为什么会迎来一波消费热潮?

不少业内人士表示,未来消费的主力商品就是轻奢品。据有关报告估算,中国内地主流轻奢侈品消费人群已达总人口的16%,约2亿人。这些人主要生活在中国一二线城市,月收入在1万元到5万元之间,并与奢侈品消费时有交集。

那么,怎样算是轻奢品呢?

它主要以顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺为主,是比较小众的消费品,不会像时下流行的快时尚品牌成为街牌。与奢侈品相比,轻奢品更有个性,价格也不会像奢侈品那样起码万元以上,轻奢品牌定位中高档,普通小资人群也消费得起。

现在,轻奢品牌开始成为一些高端商场的主力商品,最主要的原因还是奢侈品消费已持续一段时间的疲态。据世界奢侈品协会报告显示,去年国庆黄金周期间,中国奢侈品市场销售额降幅达53%。

进入2014年,奢侈品消费依然遇冷。据世界奢侈品协会2013年度会员财务报表显示,以往作为“官场馈赠”,腕表和男装是最受欢迎的礼品之一,但是在所有销售下跌的奢侈品中,这两类商品受影响最严重,价格越高,下降幅度越大。其中,腕表的销售额2013年整体下降了95.9%,男装品类在 2013年出现了60%的下滑。

除此之外,还有一个原因。杭州大厦经营三部经理陆铌娜告诉记者:“奢侈品一直是我们商场的核心消费商品,但由于陪同我们商场一起成长的消费者,随着年龄增长,生活理念、消费理念渐渐变化,对一些品牌的需要在发生变化。”陆铌娜称,现在很多年轻人已不大跟风购买奢侈品,开始寻找能体现个性品牌的“轻奢品”。

于是,商场开始调整柜台,杭州大厦甚至专门打造了轻奢品专区。陆铌娜说:“去年11月开始,我们C座已经从一楼开始打造轻奢品专区,VALENTINO、TORY BURCH、MICHAEL KORS等等都开始调整入轻奢品区,从去年12月份季末和今年6月份季末的销售数据来看,业绩增长非常明显。”

她告诉记者,经过半年多的磨合和市场培养,目前轻奢品的销售业绩占了杭州大厦C座整幢楼销售额的35%-40%。

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